Два формата — две разные задачи
Лендинг — одна длинная страница с одной целью: заявка, звонок, регистрация. Всё внимание пользователя ведёт к одному действию.
Многостраничный сайт — несколько разделов: услуги, о компании, кейсы, блог, контакты. Каждая страница закрывает свой запрос и работает на SEO.
Ошибка — выбирать формат «потому что так у всех» или «лендинг дешевле, значит возьмём лендинг», когда у вас пять услуг и нужен органический трафик.
Когда лендинг — правильный выбор
- Одна услуга или акция — курс, монтаж, доставка, мероприятие.
- Трафик с рекламы — Google, Meta, Telegram Ads: пользователь уже «тёплый», не нужен обход по десяти разделам.
- Быстрый запуск — проверить спрос за 2–4 недели до большого сайта.
- A/B-тесты — проще менять блоки на одной странице.
Пример: запуск новой услуги мониторинга или сезонная акция — лендинг с формой и FAQ часто достаточен.
Когда нужен многостраничник
- Несколько услуг или направлений — пользователь ищет конкретное («Bitrix24», «интеграция API»), а не «мы вообще классные».
- SEO и органика — под каждый запрос нужна отдельная страница с заголовком, текстом, schema.
- Доверие B2B — кейсы, команда, процесс, документы; одностраничник выглядит как «временная заглушка».
- Контент-маркетинг — блог, новости, база знаний.
- Разные аудитории — опт, розница, партнёры: у каждой свой вход.
Для студии вроде нашей логичен именно многостраничный формат: услуги, кейсы, о нас — каждый раздел под свой intent.
Сравнение в двух словах
| Критерий | Лендинг | Многостраничник |
|---|---|---|
| Срок запуска | 2–4 недели | 1–3 месяца |
| Бюджет | ниже | выше |
| SEO | ограничен одной страницей | рост за счёт разделов и блога |
| Реклама | отлично | хорошо (нужны посадочные под кампании) |
| Масштабирование | сложнее без переделки | добавляете страницы в CMS |
| Доверие | для простых офферов | для B2B и долгого цикла сделки |
Гибрид: лендинг + «остальной» сайт
Частая схема:
- Корпоративный каркас — главная, услуги, контакты, о компании.
- Отдельные лендинги под рекламные кампании и новые продукты.
- Общий дизайн, одна CMS, единая аналитика.
Так не приходится выбирать «или-или»: SEO живёт на основном домене, реклама — на заточенных посадочных.
Чек-лист: что выбрать
- Сколько разных услуг вы продаёте?
- Откуда ждёте клиентов — реклама или поиск?
- Нужен ли блог через полгода?
- Какой средний чек и длина сделки? (B2B почти всегда тянет к многостраничнику)
- Есть ли каталог товаров или кейсов?
Если на 3+ пункта ответ «да, нужно больше одной страницы» — закладывайте корпоративный сайт. Лендинг можно добавить позже под конкретную кампанию.
Типичные ошибки
- Всё на одном лендинге на 15 экранов — хуже и UX, и SEO, чем нормальная структура.
- Многостраничник из 3 пустых страниц — «услуги / о нас / контакты» без текстов не индексируется.
- Копия конкурента один в один — формат может совпасть, но структура под вашу воронку — нет.
Что делаем мы
На разработке сайтов начинаем со структуры и сценариев, а не с «сколько экранов в Figma». Предложим формат под задачу — иногда это лендинг, чаще — сайт с CMS и возможностью нарастить разделы.
Не уверены, что выбрать? Оставьте заявку — разберём вашу нишу и предложим структуру без лишних страниц.